部落格經營

絕大多數的人寫部落格是為了分享。動機看似單純,但要達到目標其實並不容易。你必須決定哪些知識、經驗與觀點值得分享,再將想法轉換成有組織的文章。你必須找到你的目標讀者並試著了解他們,找出他們容易理解與接受的表達形式。你必須幫助你的目標讀者找到你的部落格,讓你與讀者間的聯結得以建立。你必須藉著你與讀者之間的互動,促進彼此的互相了解。這之間的每一個環節,都是必須用心經營的。

如果你的目標讀者只是自己的親友,也不要以為你的部落格就不需要經營。別忘了部落格是公開的,網路上的任何人都有機會讀到你的文章。你寫出來的文章不僅必須讓親友能夠容易理解,還必須不冒犯無意間路過的不認識你的讀者,更不能透露過多個人隱私。你不能只想到你的親友,因為不認識你的人被冒犯或有機會窺探隱私,都會讓你無法順利和親友分享心情。看似非常私人的部落格,其實更需要用心經營。

部落格經營沒有公式可循。作者的目標與理念決定經營的原則,能力與資源則決定實踐這些原則的方式。既然每個人都是獨一無二的,這個世界上就沒有兩個人有完全一樣的目標與理念,也沒有兩個人會有完全一樣的能力與資源。兩個風格看起來很相似的部落格,作者特質可能沒有任何相似之處。兩個風格看起來完全不相似的部落格,作者特質卻可能很相似。

當然,你還是可以且應該觀察一些自己覺得成功的部落格,並從中學習。但請記住,你的目的並不是從這些部落格中找出所謂成功的要素。事實是,你找不到的。你應該做的是先了解作者的個人特質,再找出作者個人特質與部落格風格之間的關係。你要學習的是,作者如何有效運用自己的能力與資源,準確地在部落格實踐了自己的目標與理念。簡言之,當你觀察部落格時,要記得看到的不是範例,僅是案例。

在這場演講中,我將以 Taiwan 2.0 部落格作者與認知心理學家的身分,配合個人十五年在網路上的華文閱讀與寫作經驗,分別從讀者與作者的觀點,和聽眾分享我對部落圈生態與部落格經營的觀察與分析。雖然部落格經營沒有公式可循,但我還是會在演講中歸納一些非常基本且具普遍性的原則。我希望這場演講能讓聽眾更了解應該如何經營自己的部落格,讓更多人有機會透過部落格感受到分享的樂趣。

演講大網

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    • 選擇主題
      • 為自己寫:不為任何人或任何目的
      • 留下足跡:記錄自己的想法、觀點與感覺
      • 呈現自我:世界上沒有兩個人是完全一樣的
    • 護人護己
      • 保護隱私:不洩露個人或他人的隱私資料
      • 避免違法:避免公然侮辱、誹謗、妨害秩序、侵犯著作權
      • 避免冒犯:避免使用有歧視性源自刻板印象的表達方式
      • 避免誤解:讓不認識你也沒讀過其他文章的人能容易理解
    • 少就是多
      • 文字精鍊:用最少的文字說最多的事
      • 善用影像:適當的影像可以減少大量的文字使用
    • 倒金字塔
      • 結論優先:最重要的先寫,再依重要性由高至低寫下去
      • 寫好首段:讓第一段成為文章摘要,清楚告訴讀者文章重點
      • 寫好標題:文章的「一句話摘要」,清楚告訴讀者文章主旨
    • 淺顯易懂
      • 詞彙簡單:儘量使用高中程度即可理解的詞彙
      • 比喻適當:藉由讀者熟悉的領域幫助讀者了解陌生領域
      • 觀點單一:利用有限的字數充分描述與解釋單一觀點
      • 脈絡充足:提供足夠的脈絡讓文章自我完備
  • 經營
    • 基本工夫
      • 確保品質:用心寫作,讓每篇文章都有被收藏或分享的價值
      • 避免樹敵:即使沒有敵人,人生也夠辛苦了
      • 以柔克剛:天下柔弱莫過乎水,而攻堅強者莫之能勝
    • 掌握時機
      • 為自己寫:但適時調整想寫的主題的優先性與發表的時機
      • 留意時事:當社會即將或正在關注你有話說的議題,就趕快說
      • 關心社群:當熱門話題剛好是你感興趣的,就趁機會說說話
    • 創造價值
      • 為自己寫:但挑選對讀者最有幫助的內容與寫作方式
      • 獨特觀點:不要寫讀者容易預期的內容,沒有意外就沒有訊息
      • 幫助讀者:將自己的各種經驗寫成淺顯易懂且有系統的文章
    • 吸引訂閱
      • 認同度高:訂閱的讀者對你的部落格的認同度最高
      • 閱讀率高:訂閱的讀者最常閱讀你發表的新文章
      • 閱讀仔細:訂閱的讀者最可能仔細閱讀你的文章
      • 即時反應:訂閱的讀者最可能即時對你的新文章作反應
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      • 關鍵字詞:了解透過搜尋引擎來的讀者有何動機
      • 反向連結:了解讀者從哪裡來,進而尋找潛在的讀者群

(2007 年 8 月 28 日於工業技術研究院產業學院發表的演講摘要與大綱。)

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