在這個資訊爆炸的時代，人們每天都會在印刷媒體和網路上經由閱讀接觸到大量的資訊。在時間有限但資訊無限的情況下，人們的閱讀策略是高度選擇性的。如果標題無法立即讓讀者了解文章的主旨，人們就不會繼續閱讀。如果標題夠好，但第一段卻無法立即讓讀者了解文章重點，人們還是不會繼續閱讀。因此，如果你想引起讀者的閱讀動機，就要把標題與第一段寫好。
標題
好的標題是文章的「一句話摘要」，你必須只用一句話就清楚告訴讀者文章的主旨。
標題在印刷媒體很重要，在網路上更重要。因為在網路上，標題與文章往往是分開的。如果標題沒有辦法吸引注意、喚起興趣並引起閱讀動機，讀者就不會去點擊，也就不會有機會看到文章。
好的標題不容易寫。我在「如何寫好新聞標題」與「新聞報導的用詞準確性」兩篇文章中，談到了一些基本的原則。你也可以參考 Taiwan 2.0 的文章標題寫作方式，但請注意：發表在報紙的評論文章，標題是由編輯另外撰寫的，可能與我個人的標題寫作風格不一致。
我特別想提醒的是，「自作聰明」或「裝可愛」的標題，或許能夠吸引注意，但未必能夠喚起興趣與引起閱讀動機。「自作聰明」指的是濫用比喻，「裝可愛」則是濫用諧音。兩者都是玩文字遊戲玩過頭，讓標題失去客觀性與清晰度。
隨便舉幾個例子：今天《中時電子報》的「府來電，馬上辦，張內閣忙埋單」與「SBL總冠軍戰，台啤聽牌」，《聯合新聞網》的「基測偏易，社會考中正堂鬥法」與「大肢症會長，蔡元鎮『婚』了」，《自由時報電子報》的「老母甫過往，兒子忙Ａ產」、「摩天樓全球瘋，南韓拚一哥」，都是「自作聰明」或「裝可愛」的例子。
好的標題要能客觀準確地傳遞有代表性的訊息，而不能只是玩文字遊戲讓它看起來有趣。人們尋求的是與自身相關的資訊，客觀準確的標題比玩文字遊戲的標題更能吸引注意、喚起興趣並引起閱讀動機。
第一段
好的第一段是文章的摘要，你必須只用幾句話就清楚告訴讀者文章的重點。
第一段在印刷媒體很重要，在網路上更重要。透過電腦螢幕閱讀的不舒適感，只會讓高度選擇性的閱讀策略被更進一步強化。如果第一段沒能清楚告訴讀者文章的重點，讀者就會離開，而不會繼續閱讀下去。
如果你要評論某個事件，那麼你的第一段至少必須包括兩部分：事件本身，以及你的論點。如果有需要，也可加上事件的脈絡。每一個部分不要超過兩個句子，如果能用一句話說完，就不要寫到兩句。以「防禦駕駛該上路了」的第一段為例：
【事件】內政部長日前宣布將自明年元旦起嚴懲惡性交通違規，並將強化以偵防車隨著車流巡邏或在制高點運用科學器材蒐證的隱藏性執法。【脈絡】就在這項措施引發社會討論之際，近日高速公路又發生了數起重大車禍。【論點】我肯定政府試圖降低交通事故死亡率的用心，然而也必須指出，「處罰」並非維護道路交通安全最好的方法。
如果你要寫個人的經驗，那麼作法也很類似。以「不會排隊」的第一段為例：
【脈絡】時值暑假，前往公共場所的人比平常多很多。人多，不管做什麼都要排隊。【經驗】上個月，我在海生館排了一個半小時的隊，才進得了該館最有名的白鯨生態教室。【論點】排隊是小事，但如果仔細觀察人們排隊的習慣，可以看出行為背後的基本思考特性。
這是一般性的原則，適用絕大多數的非文學類文章，但未必適用每一篇文章。我自己的文章也並非每篇的第一段都符合這樣的原則。有些在結構上類似，但因為長度的關係被拆成兩段；另一些則沒有這樣的結構。但是，基本的精神是一致的：讓第一段（或許在某些情況下再加上第二段）自我完備，同時能夠客觀準確地傳遞有代表性的訊息。
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