2014 Archives

2014-03-02 by Chih-Hao Tsai

品牌的本質

把「從大陸批貨來賣」吹噓成「自創品牌」還發動群眾募資的 Bara，近日成了眾矢之的。Bara 搞品牌或許是個鬧劇，但這鬧劇也是台灣空洞品牌文化的縮影。大部分台灣企業的品牌經營其實也就是這麼回事。沒有良好的本質，只依賴行銷建立品牌形象。一切都是虛的。

2014-03-01 by Chih-Hao Tsai

過去兩週，全家便利商店讓很多台灣人都至少做了一次之前沒做過的行為：買草莓霜淇淋來吃。這場大規模的行為改變不只是厲害的行銷，更是高明的設計。我利用心理學家 BJ Fogg 的行為窗格（Behavioral Grid）與行為模型（Behavioral Model）作了個簡單的分析。

2014-02-27 by Chih-Hao Tsai

研究者（以及正在學習做研究的學生）經常需要上台分享自己或別人的研究成果。學術論文雖然嚴肅，但本質上每篇論文都還是一個故事。把故事說得精采，論文簡報就作得好。我以二十分鐘的簡報長度為例，簡要提示時間分配與內容組織的原則。

2014-02-26 by Chih-Hao Tsai

立委蘇清泉、江惠貞、吳育仁等人提案修改心理師法，將現行國考應考資格由碩士下修為學士。這搞不清楚狀況的提案引起許多批評。然而這也再次突顯了台灣心理師多年來一直未能突破的困境：工作環境不佳，且未獲足夠重視。

2014-02-25 by Chih-Hao Tsai

BBC中文網報導，專業社群的社交平台 LinkedIn 推出中文版，以「領英」的中文名稱面向中國市場。這個名稱取得極好。領袖、菁英、人脈管理、個人品牌，充分反映了中國的社交價值：社會取向的成就動機，以及建立工具性關係的強烈需求。

2014-02-25 by Chih-Hao Tsai

一般人對公務員總有刻板印象：保守，僵化，諸如此類。但我過去十多年因為演講、會議或研究與公務機關交流的過程中，看到許多有創意與智慧、理想與熱情的公務員。他們默默地做了很多很棒的事。我們真的應該多給他們一些掌聲。

2014-02-24 by Chih-Hao Tsai

台灣的大客車，不論公車、客運或遊覽車，多半都是進口底盤加上本地業者自行打造車體的拼裝車。設計粗糙，讓人看了就覺得性能差又沒有安全感。然而不論從體積或性能來看，大客車都應該要給人「這機器很厲害」的感覺才對。台灣的業者怎麼能把這麼基本的事搞砸？

2014-02-23 by Chih-Hao Tsai

我平常多半依賴高鐵在台灣西部主要城市之間移動。有時移動的距離短一些，例如上週末從高雄到台南家齊女中演講，就搭台鐵區間車。台鐵相較於高鐵在很多地方是有些落後，但也多了些高鐵沒有的鐵道的味道。

2014-02-22 by Chih-Hao Tsai

很多人覺得寫作很困難。困難的關鍵不在文筆，而在觀點。如果沒有觀點，文筆再好，文章也不會好。如果你想練習用文字精準表達想法卻不知怎麼做，我建議從一百字開始。不要小看這上限一百字的文本，它的力量是很大的。

2014-02-21 by Chih-Hao Tsai

台灣的人口密度高，在公共場所很容易不小心聽到身邊陌生人的對話內容。聽多了就發現一件事：談事情以外，純粹閒聊的話題有很多都來自主流媒體每天鬼打牆的內容。或就這就是為什麼媒體這麼爛大家還是照看。不是不知道爛，而是需要話題。